4º P. de MKTG

Anuncio Venta Primaria: Acción directa porque el objetivo es lograr ventas inmediatas.












Anuncio Demanda Selectiva: Acción indirecta porque es utilizado para productos costosos que no son de consumo masivo.















Anuncio Institucional: Tiene como objetivo fomentar en el público una actitud favorable hacia la empresa

Antecedentes históricos:

Expomanagement, la reunión de altos ejecutivos mas importante comenzó en el años 1998.Ese año se llevo a cabo en el Predio Ferial de la cuidad de Buenos Aires, fue el primer evento de expomanagement organizado por la empresa HSM. Participaron personas como: Peter Drucker (management), Alvin Toffler (futuro), Lester Thurow (globalización), Peter Senge (organizaciones inteligentes), Edward Lawler (recursos humanos), Jordan Lewis (alianzas estratégicas), Arno Penzias (tecnología), Heinz Goldmann (ventas), Al Ries (marketing) y Richard Whiteley (clientes).Cada uno trato un tema especifico (está entre paréntesis el tema).

Luego de este primer evento, Expomanagement se realizo de forma ininterrumpida:

• el año 1999 se realizo en la Argentina.

• el 2000 también se llevo a cabo en la cuidad de buenos aires.

• En el año 2001, por tercer año consecutivo se llevo a cabo en el Predio Ferial de buenos aires.

• Luego en los años2002, 2003, 2004 y 2005 se realizo en la cuida de Madrid, España.

Por ultimo los últimos dos años, en el 2006 y 2007(este último realizado a principios de noviembre de este año).

Expomanagement

El 1 y 2 de Noviembre en La Rural, se realizó la Expomanagement en el predio ferial de Buenos Aires. El evento esta orientado hacia los CEOs, dueños, presidentes y gerentes de empresas, que son el 74% de las personas que asisten a Expomanagement.

Acceso al evento: Pases diferentes
- Pase Individual (un pase dorado para los dos días) a la exposición es de $3.600 + IVA.
- Pase Corporate (son 5 pases dorados para los dos días) cuesta $16.200 + IVA.
- Pase experience (son 10 pases dorados para los dos días) que tiene un valor de $26.000 + IVA.

*Los que adquieran el pase al congreso obtendrán también material de apoyo, certificado de asistencia, almuerzo en la sede del encuentro, el catálogo official de Expomanagement, un resumen de las conferencias dictadas y el acceso libre a la exposición durante los tres días.

Los disertantes fueron:

Tom Peters, M. Albright, John Davis, Tom Kelley, Francis F. Coppola, Alex Rovira, Nick Shreiber, Jose Luis Nueno, Pankaj Ghemawat, Lyn Heward.

»John Davis
Renovarse y crecer:
· Por qué las empresas familiares exitosas superan al resto
· La empresa familiar por dentro: los principios clave para gestión efectiva de la empresa y de la familia.
· Cómo desarrollar una estrategia sólida y mantener vivo el espíritu entrepreneur
· Eficiencia en el gobierno corporativo: principios, estructura y algunas estrategias eficaces.
· Cómo promover la continuidad: la sucesión y los factores clave de éxito
· La senda de las dinastías: los secretos del éxito y la supervivencia de las grandes empresas familiares

Biografía
John Davis es considerado la mayor autoridad mundial en gestión de empresas familiares. Es socio, fundador y vice presidente del Owner Managed Business Institute y lidera el programa de Formación Ejecutiva de la Harvard Business School , Families in Business: from Generation to Generation.Davis obtuvo su doctorado en Administración de Empresas en la Harvard Business School en 1982 y la maestría en economía en la University of Wisconsin. Ha dictado cursos y conferencias en la Graduate School of Business de la University of Southern California, el IMD (Suiza), el INCAE (Costa Rica) y la Universidad Adolfo Ibánez (Chile). Es miembro del Family Firm Institute y de la Business Family Fundation , y un disertante altamente calificado por la Young President ´s Organization (YPO). Coautor del best-seller "Generation to Generation: Life Cycles of the Family Business" , publicado por la Harvard Business School Press, escribe con frecuencia sobre su especialidad en los medios más destacados, entre ellos, el Wall Street Journal, New York Times, Financial Times, Economist, Business Week y la revista Family Business , que suelen convocarlo como un referente en el tema.

»Tom Kelley
Cómo usar el diseño para desarrollar una estrategia ganadora:
· El impacto de la innovación y el diseño en la diferenciación, el crecimiento y la ventaja competitiva sustentable de un negocio.
· Por qué las empresas que alientan la creatividad se destacan: los secretos para hacer de la innovación continúa un proceso integrado a la cultura de la compañía.
· Nuevas herramientas para entender mejor a la competencia.
· Qué signfica “brand immersion”: Cómo promover la lealtad del cliente a través de la creatividad y el diseño.
· Cómo explotar las técnicas típicas del diseño para consolidar la relación marca-cliente.
· Cómo generar más soluciones creativas a partir de un enfoque interdisciplinario del diseño.
· Las diez caras de la innovación o los distintos roles que alimentan y promueven la renovación constante

Biografía
Tom Kelley es el gerente general de IDEO, la agencia de diseño reconocida mundialmente responsable de íconos como el mouse de Apple, la cámara instantánea de Polaroid, la Palm V , y otros tantos productos y servicios absolutamente innovadores. Su primer libro, The Art of Innovation , ofrece un recorrido por “la escena detrás de la escena” de esa compañía imaginativa y llena de energía. Kelley cree que cualquiera puede alentar la creatividad de los otros y que las empresas que promueven esa filosofía se garantizan una fuente permanente de innovación. El segundo, The Ten Faces of Innovation , revela las diez estrategias que usa IDEO para alimentar la llama de la innovación en su cultura y contrarrestar el efecto debilitador de los infaltables abogados del diablo que, con demasiada frecuencia, actúan como barrera temprana de la creatividad. En IDEO, Kelley tuvo a su cargo el desarrollo de áreas clave como desarrollo de negocios, marketing, recursos humanos y operaciones. El trabajo compartido con David Kelley, su hermano, y fundador de la compañía, ha sido un factor invalorable para el crecimiento de la agencia: los 20 diseñadores de los inicios hoy se integran en un plantel de más de 350 personas.

Cupón de inscripción: http://www.expomanagement.com.ar/cupon.pdf
Folleto: http://www.expomanagement.com.ar/brochure.pdf


Difusión:
[ http://youtube.com/watch?v=tu2DNuS6DqY ]
[ http://ar.news.yahoo.com/s/22102007/44/n-business-noviembre-expomanagement-llega-buenos-aires.html ]